La diputada provincial de Igualdad y Juventud, Irene Justo, ha destacado que el objetivo principal de esta nueva campaña es “sensibilizar en materia de igualdad de género a la población de la provincia y fomentar la corresponsabilidad, coincidiendo con la efeméride del día 8 de marzo”. Justo considera que es necesario “promover un cambio de valores que generen futuros comportamientos no violentos e igualitarios y contribuir a modificar estereotipos y roles de género, así como formar, difundir y favorecer nuevos modelos no discriminatorios hacia mujeres y hombres”. 

 

 

La campaña “De igual a igual”, que se publicita entre el 1 y el 8 de marzo, está centrada en concienciar a un público generalista sobre la importancia del lenguaje, incidiendo en el lenguaje discriminatorio que minusvalora lo asociado a lo femenino y que refleja y perpetúa la desigualdad entre hombres y mujeres. Con tal motivo, se han usado diversos ejemplos de términos y de sus diferentes connotaciones en función del género, como es el caso de gobernante/gobernanta, zorro/zorra, solterón/solterona o brujo/bruja.  

 

El texto de la campaña argumenta que “cuando aprendemos a hablar adquirimos valores, comportamientos y actitudes. Y se pregunta: ¿Por qué asociamos zorro a astuto y zorra a prostituta? ¿Por qué un solterón es de oro y una solterona ha perdido el tren? Finalmente, se asegura que “el uso discriminatorio de las palabras refleja y perpetúa la desigualdad” y se incita al espectador a cambiarlo, “de igual a igual”.